Punaiset pizzalaatikot.

90-luvun lopussa aaltopahvisia pizzalaatikoita ei juuri näkynyt. Pizzalaatikko oli siihen aikaan usein valkoisesta ohuemmasta materiaalista valmistettu laatikko, samantyylinen kuin tämän päivän kakkulaatikot, ja niiden kantta koristi usein stereotypinen piirros italialaisesta pizzanpaistajasta. Siihen aikaan meillä oli töissä sisäänostajana ja tuotepäällikkönä Martin MacFie, joka sai tehtäväkseen kartoittaa markkinakenttää ja etsiä pizzalaatikkotehdasta. Hetken metsästyksen jälkeen hän löysi tehtaan, joka pystyi tarjoamaan pizzalaatkoita aaltopahvista sellaiseen hintaan, että sen kuullessaan saattoi tipahtaa tuolilta – varsinainen löytö. Sitten piti vielä löytää laatikoille sopiva ulkonäkö, ja Tingstadin silloinen graafikko Niklas Draberg työsti useita ehdotelmia. Lopulta Martin ja Niklas valitsivat designin, joka on edelleen käytössä. Tämä ulkonäkö ei ratsastanut italialaisella kuvastolla ja laatikon ulkonäkö onkin pysynyt edelleen käyttökelpoisena.

Pysäytä tuotanto!

Kun ensimmäiset näytekappaleet pizzalaatikosta sitten saapuivat Martinin pöydälle, taittoi niiden väritys hänen kauhukseen kohti violettia. Martin soitti tehtaalle, että tuotanto on pysäytettävä heti. Mutta tehdas vastasi, että kaikki oli kuten pitikin ja että heidän käytttämänsä punainen väri oli aivan oikea punaisen sävy. Martin painosti tehdasta kuitenkin ratkaisemaan väriongleman, ja laatikoiden pinnoittamiselle oikea punaisensävy saatiin esiin ja Martin pystyi taas hengittämään vapaasti. Olihan laatikoita tilattu jo viisi kontillista, joka oli valtava määrä tuotteita myytäväksi.

Itsestään myyvä huomion herättäjä

Punainen pizzalaatikko todella herätti huomiota valkoisten pizzalaatikoiden joukossa. Kun hintakin oli vielä kilpailijoiden tuotteita huokeampi, laatikosta tuli nopeasti suosittu, vaikka Martin muistaakin että muutamien myyjien mielestä alkuun laatikko suorastaan sattui silmiin. Laatikoiden suosio kuitenkin vain kasvoi, ja ja ensimmäiset viisi konttia myivät ennästysajassa loppuun, mikä jo itsessään oli todiste hyvästä tuotteesta.

”We don’t make copies!”

Ehkä olet nähnyt tai tule näkemään samantyylisen pizzalaatikon, kun matkustelet Euroopassa. Se johtuu siitä, että moni yritys sai luvan käyttää Niklaksen suunnittelemaa ulkonäköä – ja Martinin mielestä lupa annettiin ehkä hieman liian helposti. Kävi jopa niin, että kun kolleega Bertil matkusti Turkkiin irtisanoakseen sopimuksen yhden tehtaan kanssa ja pyysi heitä samalla tekemään testipainatuksen punaisista laatikoistamme, sieltä vastattiin, että ”No, no, we don’t mae copies!” He siis luulivat, että Bertil halusi painattaa kilpailevan tuotteen samalla tyylillä.

Yksi asia on kuitenkin varmaa: jos näet jossakin päin maailmaa punaisen pizzalaatikon, jossa on sama ulkonäkö, voit olla varma että sen design on alunperin Tingstadin käsialaa.