Red is right for the pizzeria.

I slutningen af 1990'erne var pizzabakker i bølgepap ikke en almindelig syn på markedet. Pizzabakker var ofte hvide og lavet af et tyndere materiale, der mindede om dagens tærtebakker. Ofte havde de tryk, der viste et stereotypt billede af en italiensk pizzabager. På det tidspunkt var Martin MacFie en indkøbs- og produktchef, der fik til opgave at undersøge markedet for pizzabakkefabrikker. Efter lidt forskning fandt han en fabrik, der kunne tilbyde pizzabakker i bølgepap til en meget konkurrencedygtig pris. Når fabrikken var valgt, begyndte de at udvikle en design til bakken. Mange forslag blev præsenteret af Tingstads grafiker på den tid, Niklas Draberg. Til sidst enedes Martin og Niklas om den design, der stadig bruges i dag. Det var en design, der ikke var inspireret af italiensk kultur og stadig er populær.

Stop produktionen!

Da de første fabriksprøver dukkede op, viste de sig at være lilla i farven, hvilket gjorde Martin forskrækket. Han ringede til fabrikken for at stoppe produktionen øjeblikkeligt. Fabrikken svarede imidlertid, at alt var som det skulle være, og at de havde brugt den rigtige røde farve. Efter at have påpeget problemet insisterede Martin på, at fabrikken skulle løse det. Til sidst, efter at have tilføjet et ekstra lag på bakken, blev den røde farve præcis som den skulle være, og Martin kunne trække vejret lettet. Men da fem containere allerede var blevet bestilt, hvilket betød store mængder at sælge, kunne han ikke længere stoppe produktionen.

En selv-sælgende eye catcher

Den røde pizzabakke var en rigtig blikfang i en verden af hvide pizzabakker. Prisen var også bedre end hvad konkurrenterne kunne tilbyde, hvilket gjorde den hurtigt populær. Selvom nogle sælgere var skeptiske over for den usædvanlige farve på pizzabakkerne, blev de enormt populære hos kunderne. De første fem containere blev solgt hurtigere end forventet, hvilket var en tydelig indikation af succesen.

"We don't make copies!"

Måske har du set eller vil se en tilsvarende pizzabakke, når du rejser rundt i Europa. Dette skyldes, at flere virksomheder har fået tilladelse til at anvende Niklas' design, men ifølge Martin kan det være sket lidt for letvint. Faktisk da Martins kollega Bertil rejste til Tyrkiet for at forsøge at indgå en aftale med en fabrik, spurgte han, om de kunne lave en prøvetrykning af vores røde bakke. Fabrikken svarede: "No, no, we don't make copies!" De troede altså, at Bertil kom med en konkurrents bakke og ville trykke den.

Men én ting er sikkert: Hvis du ser en rød pizzabakke med samme design uden for Sverige, kan du være sikker på, at designet oprindeligt stammer fra Tingstad.